コントロバーシーとPRの問題は、Spotifyを引き留めるだけの理由にはなりませんでした。過去数年間にわたって、Joe Roganのショーは音楽ファンやアーティストの間で分裂を引き起こし、Neil Youngなどの大物がカタログをストリーミングサービスから引き上げるきっかけとなった。それでも、このショーは2020年にSpotifyに登場して以来、ユーザーの最も聴かれたポッドキャストとして毎年トップの座を獲得しました。現在、Spotifyとポッドキャスターの関係は継続し、The Wall Street Journalによると、新たに推定2億5000万ドルの多年契約が発表されました。

契約には、Roganに前払いの最低保証金と広告売上のシェアが含まれます。ただし、Spotifyは報じられている数字が間違っていると述べました。

重要なのは、RoganのショーがもはやSpotify限定ではないということです。

SpotifyとのRoganの契約は、同社の戦略がApple Podcastなどと競争力を高めるために独占的でオリジナルなプログラムを構築することに焦点を当てていた時期に成立しました。同社はポッドキャスト事業に数十億ドルを投資し、スタジオやIPの買収、広告技術などの新技術に投資してきましたが、昨年戦略を転換しました。Spotifyのポッドキャスト事業の責任者であるDawn Ostroffが辞任し、同社はリストラを実施しました。 Ostroffの指導のもと、SpotifyはParcast、The Ringer、Gimlet Mediaなどのスタジオを獲得し、Rogan、Alex Cooper（「Call Her Daddy」）、Dax Shepardとの独占契約を締結しました。

今週、CooperのショーがSpotifyに限定されなくなり、Appleなど他のオーディオプラットフォームでも展開されることが発表されました。ただし、ショーのビデオは引き続きSpotifyで提供されます。Gimletが他のプラットフォームに番組を展開するという昨年のニュースなど、Spotifyが独占を緩和してきた動きに続くものです。Shepardの「Armchair Expert」と「anything goes with emma chamberlain」も広く展開され、RoganのショーがSpotifyの最後の独占として残っていましたが、もはやそうではありません。

Spotifyの方針転換は、同社が利益を定期的に上げることに苦労していることと一致しています。昨年10月に1年半ぶりに四半期利益を報告した後も、Spotifyは営利を維持しています。以前の独占的なコンテンツを他のプラットフォームで利用可能にすることで、Spotifyはこれらの番組が提供する広告収益を拡大する能力を持つことになります。これは新規登録者の動機付けとしてそれらをロックアップするよりも魅力的になるかもしれません。

また、Roganが物議を醸すテリトリーに踏み込んだときに、Spotifyの負担を軽くすることもできます。2022年、Roganが自身のプラットフォームを使って誤情報を広めたとされ、ストリーマーは方針を調整し、コンテンツの注意書きを含めました。しかし、最終的にはアーティストの離脱、＃cancelspotifyキャンペーン、否定的な見出しは当時のSpotifyの有料登録者数に影響を与えず、Spotifyのストリーミング競合他社にもブーストを与えることはありませんでした。

Spotifyは本日のブログ投稿で、「JREはポッドキャスティングの王であり、2020年以来毎年SpotifyのWrappedトップポッドキャストにユーザーが評価している」と述べています。同社はJREに現在2200エピソード以上があり、ポッドキャストはEdisonによると、米国の13歳以上の女性における最も聴かれたショーであり、2023年第3四半期時点で全体で最も聴かれたショーです。

Spotifyに参加してから、総合ポッドキャストの消費は232%増加し、広告収益は2021年から2023年までに80%増加しました。JREの広告収益は2023年に45%増加しました。

2024年2月2日、午後2時10分ETに更新されました。ジャーナルが共有している数字に異論を唱えるために更新されました。ただし、取引条件についてコメントは控えました。

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